Mercado Publicitário: Veja o vídeo no meio da reportagem.
Durante o intervalo do Super Bowl LX, realizado em Santa Clara, Califórnia, a Pepsi apresentou um dos comerciais mais comentados da noite.
Intitulado “The Choice”, o filme trouxe à cena o famoso urso polar, mascote que há décadas simboliza a Coca-Cola, em uma narrativa que mistura humor, ironia e provocação.
Para quem não está familiarizado, o Super Bowl é a final da liga de futebol americano dos Estados Unidos (NFL), considerado o maior evento esportivo e televisivo do país.
A cada ano, milhões de pessoas assistem não apenas ao jogo, mas também aos intervalos, que se tornaram palco de campanhas publicitárias grandiosas e memoráveis.
O Super Bowl LX, realizado neste mês de janeiro de 2026, manteve essa tradição, reunindo audiência global e transformando comerciais em verdadeiros acontecimentos culturais.
O enredo do filme da Pepsi começa com o urso participando de um teste cego entre Pepsi Zero e Coke Zero. Para surpresa geral, ele escolhe a Pepsi.
A decisão desencadeia uma crise existencial e o Urso é mostrado em uma sessão com um analista, tentando compreender sua escolha inesperada.
Em seguida, encontra uma ursa, com quem decide ir ao grande evento. Lá, os dois são flagrados pelas câmeras bebendo Pepsi, em uma clara alusão ao próprio Super Bowl e ao poder da exposição midiática.
A trilha sonora escolhida, “I Want to Break Free”, do Queen e a repercussão foi imediata. Nas redes sociais, o “urso traidor” virou meme global, com internautas brincando sobre a suposta mudança de lado do mascote.
Especialistas em marketing destacaram a ousadia da Pepsi em se apropriar de um ícone tão consolidado da concorrente, apontando riscos de críticas, mas também reconhecendo a genialidade da execução.
Veja o Filme: https://youtu.be/pPHI2zNf_ww
Até o momento, a Coca-Cola não se pronunciou oficialmente, mas analistas acreditam que a empresa reforçará campanhas com seus mascotes para reafirmar sua identidade emocional.
Mais do que uma peça publicitária, o comercial foi um movimento estratégico que reacendeu a rivalidade histórica entre as duas gigantes mundiais.
Enquanto a Coca-Cola continua apostando em narrativas de tradição e emoção, a Pepsi insiste na irreverência e na provocação como forma de se destacar em um mercado saturado.
Ao transformar o urso polar em protagonista de uma crise de identidade e expô-lo em um evento comparável ao próprio Super Bowl, a Pepsi conseguiu unir humor, ousadia e impacto cultural, deixando a concorrente diante de um desafio criativo para os próximos meses.
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